本文目录
- 宁愿亏损也要投资足球，许家印在商业上这样反其道而行之究竟是何目的
- 恒大集团董事局主席许家印这样投资足球，投资1个亿，净赚77万元这种行为也是集团战略中的一部分吗
- 许家印的恒大足球，除了提升公司品牌之外，究竟给他带来了多大商业价值
- 恒大模式对我国的足球发展有什么作用
- 深度解析为什么许家印愿意投资那么多钱在广州恒大
- 为什么马云，许家印这么喜欢足球
- 10年前许家印进军足球行业，花1亿创立恒大俱乐部，如今挣多少钱
- 恒大足球累计亏损近高达25个亿，为何他们还是依然对投资足球乐此不疲
宁愿亏损也要投资足球，许家印在商业上这样反其道而行之究竟是何目的
收购低迷时期的广州足球，许家印扬言三到五年内一定夺得亚洲冠军。在绿茵场上滚动的不是足球，是黄金。许家印应该是中国的众多企业家中将足球的标签贴的最闪耀的人。最初收购身陷假球问题的官洲足球队时，许家印在众多重要场合声称一定会在短时间内夺得亚冠。然而，以当时中国足球的水平，大家都认为许家印就是口出狂言，成为业界的一大笑谈。谁知三年后，许家印竟然真的斥20亿巨资，买了众星云集的球队，聘请了国际知名足球教练里皮，一时间恒大足球队发生了突飞猛进的提高。花钱不是打水漂，许家印斥巨资打造恒大足球队不是真为了在体育行业赚钱，而是将其转化为硬广的价值。首先许家印已中超联赛最高身家买来巴西球星孔卡，并选择在自己的广州恒大御景半岛开媒体发布会，多达500人的记者和球迷到场，御景半岛瞬间便火便全国。后来，请里皮当教练引起了十分震撼的公关效应，恒大仅仅一个月的广告价值就超过了1200欧元。许家印归根到底还是商人，是商人心里便有一杆秤。中超开幕式上球员身着恒大字样的球衣，中央电视台等近30个电台同时转播，就是最值钱的广告。变随着恒大足球队风靡全国，恒大的品牌也变成无法衡量价值的无形资产，恒大产销售被同时拉动。而在亚冠庆典上，许家印让恒大冰泉横空出世，并请来里皮和恒大足球队的队员为其代言，创造了商界又一个经典的营销案例。所以说，许家印等众多大佬斥巨资投资足球不仅仅是想要进军中国体育行业，更是对自己主业的又一推波助澜。
恒大集团董事局主席许家印这样投资足球，投资1个亿，净赚77万元这种行为也是集团战略中的一部分吗
华彩认为，足球本身不是一种产品或服务，因此谈不上赚获赔，足球代表的是一种效应，一个社会、政治、群众的对话平台，也就是说恒大集团投资足球其行为本质是集团战略准备，也就相当于先有鸡后有蛋，先投入后产出，这就是战略准备的意义所在。从恒大的近期动态来看，恒大集团斥资8.5亿元成立文化产业集团，下设电影、院线、唱片、动漫、经纪等五大文化创意公司，意欲构筑未来十年的新增长极同时也可通过文化娱乐服务与设施对接其房地产板块，形成利润乘数，提升主业板块的价值增长。恒大的足球投资行动与华彩所提出的三向营销理念有异曲同工之妙，都是构筑与监管者、合作者、执行者之间的对话平台，获取对方的资源支持、政策支持，推广企业的理念与品牌，形成一种无形的聚合与信任关系，使之成为企业战略执行落地的润滑剂，消解战略阻滞因素，加速战略实现，实现集团整体价值最大化。
许家印的恒大足球，除了提升公司品牌之外，究竟给他带来了多大商业价值
通过恒大足球打开了集团的知名度，提高了商业利益，而且恒大地产的销售额明显比去年要高很多，形成了以足球为纽带，连接地产的盈利模式。
中超联赛将结束，广州恒大几乎提前锁定了联赛冠军，七连冠在世界上是很罕见的。许家印在足球市场营销方面的巨大成功是由大量投资推动的，然而，伟大的投资也有巨大的回报，在恒大集团成为世界房地产企业的领头羊之前，恒大投资了足球，花的钱一点也不值得一提。
“让别人知道我们花了多少钱是很重要的”，这是恒大管理团队的理念，也是他们进入职业足球的意义所在，由此产生的行为可能看起来是“好广告”，如果全中国的足球老板都认为可以先投资足球，然后等成绩出来，最后提高品牌，那么恒大直接跳过“成就”环节，可以通过投资足球做品牌广告，自从2009年恒大“烧钱”成立女排以来，许家印坚定的走上了体育营销之路。现在他们已经开始尝到了运动中的甜头。
以郎平2009年在女排甲级和乙级联赛中的亮相为例。无论恒大女排走到哪里，恒大地产都会带来自己的品牌。全年合同销售总额303亿元，销售额和销售面积分别同比增长402.3%和396.5%，创造了中国房地产市场的传奇。在2011年恒大通过亚锦赛登上品牌榜首之前，恒大集团一位副总裁在中华人民共和国体育总局副局长蔡振华面前表示：我们的投资回报比是1:15。他说的是回报，包括广告效果和社会效益。
恒大模式对我国的足球发展有什么作用
何谓“恒大模式”？有一种说法，“恒大模式”就是底气十足的砸钱模式，大资金，大投入，引进名气大、实力强的国字号级别的本土球员和外籍球员，聘请著名教练，组建实力超群的阵容，快速出成绩，追求轰动效应。我们先看一下恒大是如何“砸钱”的。有人曾粗略地统计过2011年恒大俱乐部的内外援转会费，据说，冯潇霆、姜宁和张琳芃的转会费都不会低于750万元人民币，内援转会费总和超过2000万元人民币。联赛中途签约的阿根廷球员孔卡的转会费高达1000万美元，孔卡的年薪达700万美元。2011年年初，恒大俱乐部投巨资5000万人民币举办中超联赛开幕式，现场记者多达600名，称得上豪华开幕式。2011赛季，恒大推出了“513”的奖励方案，即，赢一场球球队可以获得500万元的奖金，打平则可以得到100万元的奖励，如果踢输一场球则要扣球队300万元。截至恒大队提前4轮夺冠时，球队18胜7平1负，奖金总额高达9400万元人民币。据说，恒大俱乐部全年支出3亿元，甚至更多，远远超出其他俱乐部。有人对恒大模式说三道四，怀疑砸钱的恒达模式能否持久，甚至对恒大模式在2011年度的成功不屑一顾，但是，在过去的一年里，恒大模式确实取得了成功，恒大队在中超元年便一举夺得中国最高水平联赛的冠军，有恒大队比赛的球市异常火爆，恒大主场比赛场均上座人数达到45000人，客场比赛，提升上座率3成以上，媒体和球迷关注度极高。除了高薪高额奖励以外，恒大队实行了严格的管理，其“五必须，五不准，五开除”的队规，堪称中国足球史上最为严厉的队规。此外，恒大俱乐部还采取为球员购买“五险一金”、退役球员可到集团任职等措施，在职业化严格管理的同时，更融入了非职业化的粗犷或是人情。事实上，恒大采取的更像是一种“具有中超特色”的职业化模式，也许，这种模式不可持续，不可仿制，但自从恒大模式进入中超联赛，其强烈的鲶鱼效应便开始显现，刺激、激活了死气沉沉的中国足球，对中超联赛、对中国足球起到了极大的、积极的促进效应，对其他俱乐部的思维模式、管理模式和投入方式起到了震动、警醒和提示作用，促使他们认识到，如果一味坚持原有的模式，而无所变化和变革，好的球员会跑掉，或者招不来好球员，球队成绩上不去，球队和俱乐部的形象、号召力、关注度受损失，掉入恶性循环的圈圈中难以自拔，自身生存会很困难。恒大模式的实践证明，中国足球需要变革、变化，没有变化和变革便没有生命，中国职业化足球的发展，有多种道路可供选择，也肯定有成功的方向和可能。恒大模式的实践也证明，搞足球一定要舍得投入，要舍得真金白银的实实在在的投入，决不能抠抠索索舍不得投入，老想着花小钱办大事，勉勉强强、浑浑噩噩地维持着过日子，这样的话对足球发展不利；也决不能耍花招，走邪门歪道，搞空手套白狼式的所谓的资本运作，觊觎在足球上捞一票就走，这样会害了中国足球。舍得在足球上投入，不管是企业追求广告和营销效应，还是其他目的，把钱真的花在了足球上有什么不好呢？恒大队重金引来孔卡、穆里奇及郑智、郜林等中外球员，这些球员以其个人能力、技战术水平和整体配合打出了漂亮的比赛，球星和成绩吸引了全国的球迷，也吸住了媒体的眼球，带火了球市，对于低谷中的中国足球来说就像是强心剂和兴奋剂，起到了激活和唤醒作用。恒大重金引援模式引起了多米诺骨牌效应，去年联赛结束后，国内多家俱乐部纷纷投重金寻求重磅外援和内援，恒达模式的积极作用值得肯定。如果中超联赛能够吸引更多的较高水平的球星，增加联赛的含金量，增大比赛激烈程度和竞争力度，学习先进国家的管理经验，将会吸引更多球迷，引起更多、更高级别媒体关注，聚集更多的高水平球星，促进国内球员水平提高，使中国足球联赛步入良性竞争和良性循环的轨道，进而提升中超联赛的水平乃至提高中国足球的水平。不管恒大模式能够维持多久，也不管恒大模式是否适用于其他俱乐部，它在特定时期所发挥的特定的积极作用，以及对中超联赛和中国足球未来发展的影响，不可低估。也许，恒大模式会催生其他模式，如申花模式、鲁能模式、泰达模式等，存在多种模式对中国足坛再现繁荣景象是好事，是大好事。大家已经看到，为了准备2012年度的中超联赛，多家俱乐部加大了投入，加大引援力度，提高了对联赛的重视程度。同时，随着以阿内尔卡为代表的外籍大牌球星的加盟，国内实力球员的频频转会，不仅提升了国内外媒体和球迷对中超联赛、中国足球受关注程度，而且，在各支球队内部，球员之间对主力位置的竞争加剧，促使球员全身心投入训练，提升自己的能力和水平。另外，俱乐部之间也在明争暗斗，拼教练，拼球员，拼投入，拼职业化管理。无疑，这些对中国足球都是非常正面的促进和影响。这些，无不包含有恒大模式的积极影响和促进作用，这些都是值得肯定的。恒大模式能走多远还是未知数，但愿经历了中超联赛磨砺的恒大模式能够不断自我完善和改进，继续探索在中国特色的环境和氛围下职业化足球健康快速发展的方式和途径，能够走得更远、更稳、更高。当然，更希望中国足球管理者和其他俱乐部的投资者、管理者能够从恒大模式中吸取和借鉴有益的经验，根据自身特点，探索适合中国足球和俱乐部发展的模式和途径。各方共同努力，中国足球的未来值得期待。
深度解析为什么许家印愿意投资那么多钱在广州恒大
家印曾说过：不放大对钱认知的格局，你永远赚不到钱。
很明显，许老板对于足球上的巨大投入是有更开阔的格局的。从收购广州医药足球队之前总金额的为303亿元到2017年全年销售总额预计超过4500亿。接近12倍的收入增幅，让许老板也成为了中国的首富。也可以看到许老板通过足球获得十分丰厚的利润，这也是通过足球让自身企业巨大成功的鲜明例子。当然了，一个足球运动是不能完全让恒大集团腾飞的，但是许家印大手笔的投身到广州恒大上面是有一些其他的原因的。
1，为国贡献，为足球做贡献
广州恒大，从一开始就是为荣誉而存在的，那沉甸甸的“七连冠”和“亚冠双冠”不仅证明自己是中超最强的霸主，还是代表中国足球击败日韩成功登顶亚冠的第一队。当然，在俱乐部的成功也未能让中国足球进入世界杯。所以在2013年，许家印就提出奖励并且处罚恒大的中国国脚，目的是让他们能够为国效力的时候拼劲全力。随后在恒大皇马足校的球员培养上面，也是大力发展青训，从源头上为国家培养人才。而2020年的全华班战略，也是许老板对广州恒全力支持中国国足的长远规划。
2，顺应潮流，并且引领足球潮流
现在世界的潮流是发展，而发展的中心已经慢慢从美国转移到中国。中国作为大国而存在于世界，也急需各种综合力量的巩固和提升。而体育也是体现一个大国强大的一个重要元素，贵为世界上第一大体育运动，足球发展必然是中国所重视的。作为中国的首富，也是中国足球的引领者，许家印必然希望延续广州恒大的辉煌，并且继续创造辉煌。而作为中国专项领域的成功人士，必然能够引领潮流并且从中获利。
3，在商言商，让足球真正能够获利
虽然许家印对于广州恒大投入超过20亿，但是各种冠军已经弥补了“收支平衡”。当然金灿灿的冠军宝座肯定不如白花花的银两，所以恒大在不断探索足球“盈利”的道路。从2015年短暂的盈利之外，广州恒大都是入不敷出。不过在2017赛季球队通过售卖保利尼奥获得4000万欧元的转会费，让本年度的球队财政收入可以盈利。其实，真正让恒大盈利的是青训产品。所以许家印大力的发展恒大足校，并且举办U19世俱杯给予人才的培养并且在世界强队面前展现自身的能力，从而有机会到达更大的平台。一旦恒大培养年轻球员成功，必然会获得丰厚的转会费。
其实，掌握权力和掌管金钱有惊人的相似之处，所以，那些掌握巨大权力的人，如果能够看透权力和金钱的这些相似点，他就更应该明白，在拥有权力的每一天，不是为了自己去赚取更多钱。你掌握的权力越大，你的责任越大，你的格局就会越大。所以说，许家印不断的投入广州恒大，最终可能让财富和地位更上一层楼。
为什么马云，许家印这么喜欢足球
因为中国更高的领导人喜欢足球，所以为了讨好别人，他们投身足球，谁知道就是因为他们进入足球，造成了球员收入飞速提高，转会市场混乱，球员为了在俱乐部获得的利益，在国足出工不出力，没有拼搏精神，国足水平严重下降。
10年前许家印进军足球行业，花1亿创立恒大俱乐部，如今挣多少钱
说到恒大集团，我们就会想起中国的足球。因为恒大集团所创办的足球俱乐部非常的出名，2010年许家印将恒大俱乐部的全部股权买了下来，也正是因为这样的举动让恒大足球俱乐部的名气越来越好，并且恒大俱乐部的足球队成绩也越来越好。
今天我们要说的就是10年前许家印进军足球行业，花一个亿创立恒大俱乐部，如今挣了多少钱呢？
说到恒大就想到广州太阳神的球队，这样的名字听起来就非常的引人注意。2010年，球队的股东想要退出，于是就发现广州足球发展中心想要购买自己手里的股份，顺势而为卖了出去。大家对广州太阳神的球队，非常的不看好，因为广州太阳神的球队成绩不好。2010年，到了广州太阳神球队的生死关键时期，但是没有人愿意去接受这个足球队，这个足球队也面临着解散的危机，然而就在非常危机的时刻，许家印将广州俱乐部的股权以1亿人民币的价格买了下来，成为了恒大俱乐部的boss。
为了让这支球队的成绩提高，于是他请来了很多优秀的球员，请这些球员花了很高的价格，当然有投资就会有回报，因为球员出众，并且平时也非常的认真，训练从来都是非常的辛苦，于是在那一年恒大足球俱乐部的球队获得了非常好的成绩，夺得了冠军。随着时间的推移，恒大越来越厉害，像开了挂一样，不断的去夺冠军，不断的去赢得观众的认可，这样的成绩是由许家印拿钱砸出来的。正是因为有了如此雄厚的资金支持，球员们也有了更好的训练场地和训练设施设备以及训练资源，还有了更好的教练，球员们得到了非常好的训练，才能取得如此高的成就。正因为有了如此高的成就，俱乐部变得越来越好。
大家都明白这样的一个道理，作为商人通常都是无精不商，商人的精明会让你想象不到，他们从来都不会让自己亏本，亏本的买卖他们从来都不会接受，为什么许家印会投资恒大俱乐部呢？是因为他看到了这个球队的价值，花那么多钱请来了那么多优秀的队员，取得好成绩，他就有好的收入，这对许家印来说，就是他的赚钱目的。曾经许家印与马云有过一次合作，甚至成立了一个恒大淘宝队，其中许家印和马云都对这个恒大淘宝队投资，直到现在恒大球队的价值已经超过了200亿，而许家印他赚到了高达60亿，这样高的收入对于一个商人来说，其实并不是什么很特别的事情，既然是一个商人就要做一个商人的本分，而本分就是赚钱，能够赚到钱这就是商人的目的。
无论商人出于赚钱的目的，还是出于其他的目的，我们看到的就是中国足球队，成绩越来越好，中国足球队有了希望，这也就让很多国外人看到了中国足球队也是有实力的。
恒大足球累计亏损近高达25个亿，为何他们还是依然对投资足球乐此不疲
恒大足球累计亏损近高达25个亿，但是他们却还是依然对投资足球乐此不疲，那是因为投资足球并不是他们的主要行业，对于恒大的许家印来说，对于足球的投资知识一种营销的支付，是一种营销策略，主要就是为了带动恒大房地产方面的品牌效益，所以恒大的女排不管去哪里，都会带着对恒大地产的品牌推广。
恒大在全国200多个城市里都拥有商业和住宅物业，他们从短短的一个时间里边就就从一个地方性企业发展成了广州城市象征的代表性企业，甚至对海外有了一定的影响力，而足球对很多企业来说是一种工具性的存在，但是从恒大的本质上来说，他们做足球是为了自身企业，后来他们把选择放在了提升恒大的企业品牌上。
恒大在足球营销上取得了很大的成功，当时他们投资的多回报的也多，后来恒大集团又成为了世界房地产企业的龙头，而这个钱对当时投资足球花的钱根本不值得一提。在刚刚涉足足球领域的时候，恒大的许家印烧掉了17亿元，但是后来从他们的业绩上可以看出来，17亿元还不到全年利润的一个零头，所以恒大足球项目里边儿的亏损之大可想而知。
但是在许家印的眼里，对于足球的投资本来就不是他的吸金利器，只是一种特殊的营销支出。主要就是为了他们恒大地产的品牌，恒大的女排打到哪里去，他们的恒大地产品牌就会被带到哪里，是因为这种效应，他们创下了中国楼市的传奇。
